„Pokochaj ciepła wodę...bez piecyka". Obraz kobiety piszącej te słowa na zaparowanym lustrze w łazience od pierwszego kwietnia towarzyszy mieszkańcom Krakowa. To kolejna odsłona kampanii programu "Ciepło dla Krakowa" mówiącej o korzyściach wynikających z likwidacji piecyków gazowych i zastąpienia ich instalacją centralnej ciepłej wody. Tematem przewodnim jest komfort, jaki towarzyszy zmianie sposobu podgrzewania wody użytkowej.

W odróżnieniu od poprzednich odsłon kampanii, kiedy podkreślaliśmy niebezpieczeństwo związane z piecykami gazowymi, tym razem dużo mówimy o wygodzie i oddajemy głos jednej z dotychczasowych użytkowniczek ciepłej wody bez piecyka - bardzo zadowolonej z usługi mieszkance Krakowa.

Za likwidacją indywidualnego podgrzewacza wody przemawia m.in. zwiększenie bezpieczeństwa, a także koniec przeglądów kominowych i przewodów oraz brak konieczności wykonywania serwisów piecyka. Kampania ma na celu budowanie wśród mieszkańców świadomości tego, że istnieją dużo bezpieczniejsze metody ogrzewania wody niż gazowe podgrzewacze. Program „Ciepło dla Krakowa" ma zachęcić mieszkańców do aktywnego włączenia się w proces decyzyjny w obrębie własnych wspólnot. Już kilkanaście spółdzielni mieszkaniowych kompleksowo montuje we wszystkich swoich zasobach mieszkaniowych instalacje centralnego podgrzewania wody. Liczba lokali wyposażonych w ten system gwałtownie rośnie, sięgając obecnie w skali Krakowa 25 000 mieszkań.

Kampania widoczna będzie głównie w ponad 200 pojazdach komunikacji miejskiej, na kilkudziesięciu przystankach i autobusach MPK. Biorąc pod uwagę fakt, że codziennie w Krakowie z usług komunikacji miejskiej korzysta ogromna liczba pasażerów, całkowity zasięg kampanii to prawie kilkadziesiąt milionów okazji do kontaktu z reklamami programu "Ciepło dla Krakowa". Atrakcyjność animacji wyświetlanych na monitorach wewnątrz pojazdów zwiększa ich rotacja w czasie kampanii. Planowana jest emisja 7 spotów, informujących o różnych aspektach korzystania z ciepłej wody bez piecyka. Konwencja całości jest oparta na znanym motywie prognozy pogody, podczas której prezenterka zapowiada kolejne odcinki podkreślające wygodę i bezpieczeństwo korzystania z ciepłej wody bez piecyka.

Dla tych osób, które zastanawiają się nad wymianą piecyków została stworzona docelowa strona internetowa: cieplawodabezpiecyka.pl. Zainteresowani znajdą tam nie tylko kompendium wiedzy, lecz także będą mogli zaprosić eksperta na spotkanie mieszkańców. Twórcy programu chcą, żeby każdy mógł świadomie zdecydować o tym, czy chce w swoim budynku i łazience bezpiecznego i wygodnego rozwiązania jakim jest woda podgrzewana ciepłem sieciowym. Zdecydowana większość użytkowników podkreśla, że to bardzo dobry wybór.